[流言板]太阳报：科莫1907已经超越足球，他们如今已经成为一个品牌-国际足球-国际足球资讯-虎扑社区

虎扑09月11日讯 科莫取得队史欧冠开门红，《太阳报》撰文介绍，科莫借助科莫湖资源，将足球与时尚、旅游、高端会员服务结合，打造生活方式品牌，并以此拓展不依赖赛场成绩的商业收入。 科莫1907本赛季首次参加欧冠，而这支意大利球队也正逐渐成为足坛最具时尚气质的俱乐部之一。 得天独厚的地理位置，是科莫相比很多竞争对手天然拥有的优势。经历上赛季的强势崛起后，他们将在周四晚迎战RB莱比锡。 科莫真正下大力气经营的领域在球场之外。 俱乐部希望突破传统足球俱乐部的经营模式，把科莫打造为一个全球生活方式品牌，从而增加商业收入。 2024年，俱乐部聘请Rhuigi Villaseñor担任首席品牌官，负责重塑球队形象，并制定提高商业价值的整体计划。 Villaseñor此前创立洛杉矶服装品牌Rhude，勒布朗-詹姆斯、亚马尔、博格巴，以及肯德里克-拉马尔、A$AP Rocky等体育和娱乐明星都穿过这一品牌。 他上任后，科莫与多个高端品牌建立合作： Brioni负责正式服装 Rhude负责休闲和街头服饰 Hublot负责奢侈腕表 Adidas负责比赛装备，并推出名为“Lago di Como”的航海系列 俱乐部还经营豪华科莫湖旅游项目，并设立私人会员俱乐部Club on the Lake。 从破产球队到意大利足坛新贵 仅仅7年前，科莫的处境完全不同。 如今由阿森纳和切尔西名宿法布雷加斯执教的科莫，已成为意大利足球近年来最引人注目的翻身案例之一。 此前俱乐部曾多次破产，并连续21年无缘意甲。 转折出现在2019年。印度尼西亚烟草企业Djarum Group通过旗下伦敦公司Sent Entertainment收购科莫。 新老板的思路很直接：怎样充分利用科莫湖这个地点，让球队的商业价值超越足球，通过时尚、娱乐、酒店服务和旅游建立持续收入来源？ 科莫主席Mirwan Suwarso今年4月接受《金融时报》采访时表示： “我们投资俱乐部基础建设，并不只为了在意甲生存。” “我们的首要任务，是找出哪些商业项目能够长期运行，同时尽量不受球场成绩影响。” “世界最美球场” 科莫的朱塞佩-西尼加利亚球场坐落在科莫湖畔，景色极佳，但它能为俱乐部带来的直接收入很有限。 球场正常容量约1.2万人，由于欧足联赛事要求，欧冠比赛期间可用座位进一步减少到约1.1万个。 在俱乐部历史首次欧冠主场比赛前，科莫管理层甚至把自己的座位让给球队最年长的一批球迷，让他们有机会见证这一历史时刻。 容量虽小，这座1927年建成的球场却凭借临湖景观拥有极高辨识度。 休-格兰特、迈克尔-法斯宾德、凯拉-奈特莉等明星都曾来到这里观看科莫比赛。 由于球场缺乏传统意义上的贵宾接待区，俱乐部会在比赛前把贵宾安排到18世纪建筑Villa Carminati Resta招待。 西尼加利亚球场计划在2028年进行翻修和扩建。 科莫也清楚，他们很难通过球场容量和皇马、拜仁等豪门竞争。皇马和拜仁主场容量分别达到83186和75024人，因此科莫必须从其他领域寻找商业优势。 把“科莫湖”变成俱乐部IP 科莫的商品战略受到旅游目的地服装的启发。 就像人们会购买印有Aspen或St. Moritz字样的T恤一样，俱乐部认为“Como”这个名字同样具有独立的时尚和旅游价值。 因此，他们销售的远远不止传统球衣，而是把“科莫湖”视为科莫1907可以开发的知识产权。 俱乐部已经推出多个胶囊系列，包括复古服饰、1950年代风格Polo衫和卫衣，以及用当地方言表达“我们是科莫”的Semm Cumasch系列。 今年夏天，Villaseñor还在科莫市中心推出俱乐部自营时尚品牌Curva。 这个品牌把俱乐部身份和足球文化结合起来，门店甚至销售为AC米兰等其他俱乐部设计的系列。 店内还有售价约2600英镑的Rhude做旧皮质飞行夹克，以及约260英镑的针织Polo衫。 Villaseñor旗下另一个品牌Rhude 4 Fans还与埃弗顿、热刺以及MLS球队洛杉矶FC合作推出街头服饰。 换句话说，科莫如今甚至在给其他球队的球迷卖衣服。 真正瞄准有钱人的，是旅游 高价服装需要消费者愿意掏钱，但科莫更大的商业空间来自高净值游客，而核心依然是科莫湖。 俱乐部推出了一系列面向富裕游客的高端体验，其中包括豪华游船项目。 “007 on Lake Como Riva Boat and Fine Dining Escape”套餐售价约1500英镑，包括私人Riva木制快艇游湖、欣赏湖畔别墅以及高端餐饮体验。 另一项名为“Romance Lake and Sky”的情侣套餐约840英镑，可以选择私人游船或水上飞机。 此外，Villa Carminati Resta内还设有私人会员酒吧Club on the Lake。 加入该俱乐部需要先支付约430英镑